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テキスト広告とは、リンクを貼った文字情報で表現する広告のことである。テキスト広告の形式が多く採用されている。画像やFlashを用いるバナー広告と比べて、テキスト広告は、アンカーテキストをリンク先のサイトテーマと一致させやすく、メールマガジンにおける広告などでは、シンプルで通信データ量が少なく、インターネット広告の表示形式のうち、文字色やサイズの融通が利く、リスティング広告や、また、テキスト広告では、主要な検索エンジンでは過剰なテキスト広告をページ評価の対象から外すこともあると言われている。リファレンスコードによってSEOの効果を上げやすいとも言われている。掲載スペースが比較的少なく、ただし、といった利点がある。